コンジョイント分析調査

「消費者は商品を選ぶ時にどのような点を重視しているのか。また、どのような商品のコンセプトが選好されるのか」

これらを分析し、シミュレーションする調査手法がコンジョイント分析です。
例えばパソコンを買う時、消費者は価格や性能、機能など様々な商品属性の組み合わせを比較・検討して購入商品を選んでいます。
コンジョイント分析では商品の選好を聞くことで、商品属性の重要度を分析し、最適な商品コンセプトを見つけ出すことができます。

調査はおおむね次のような手順で実施します。

　属性ごとに水準の選好順位を付ける

　同一属性の2水準間の差の重要性を回答する

2つの商品コンセプトを提示し、どちらがより好ましいかを回答する

単独で商品コンセプトを提示し、買いたい度合いを回答する

これらの回答の結果から最適な質問を生成し、個別の回答者に合った商品コンセプトを提示することで回答者の負担を軽減しています。紙の調査では不可能なインターネットの特徴を最大限生かした方式です。

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回答者に商品コンセプトを複数提示し、その中から最も好きな条件を1つだけ選択してもらいます。提示する条件の中に「この中に購入対象となる商品はない」という選択肢を含められるので、現実の商品購入により近いイメージで調査できます。