ケンミンが地域ブランドを創り・育てる
2008.05.09
地域のブランド力日経リサーチでは「 地域ブランド戦略サーベイ 」を実施し、地域のブランド力やその要因を調査・分析しています。都道府県の地域ブランド力を日本地図で色分けすると、以下の画像のような結果となりました。
地域ブランド力は東京都、大阪府など都市部と、北海道、沖縄県、京都府などの有名観光地を抱える地域で高いことがわかります。一方で都市部の周辺、例えば北関東、岐阜県、滋賀県、佐賀県などは特徴が理解されにくいためか、ブランド力が低い傾向にあります。最近、最下位となった栃木県で「地域ブランド最下位脱出キャッチフレーズ」を募集するキャンペーンが実施され、各種メディアで取り上げられて話題を呼びました。
宮崎県の位置を知らない高校生
地域のブランド力とともに、都道府県に関しては名前と位置が一致しない高校生が多いことも話題になりました。 （社）日本地理学会の調査 によると、高校生に10の都県の位置を白地図上で選ばせたところ、正答率は最も低い宮崎県で42.7％にとどまり半数以上が正しい位置を答えられなかったとのこと。
宮崎といえば東国原知事で大きな話題になっている地域です。不思議といえば不思議な話ですが、自分に関係のない地域に対する関心はそれほど高くないようです。
地域ブランド化は各地で盛ん
一方、地域の側では地域ブランドへの取り組みが非常に活発です。2006年4月から登録が始まった「 地域団体商標 （特許庁）」（地域名を含む商標）の出願は4月末で800件を超え、登録数も373件と日本各地で「お墨付き」の地域ブランドがどんどん増えています。
しかし地域ブランドに認められても、それで成果をあげている例は多くありません。地域ブランドの多くが、消費者から見ると「認定⇒シールを貼る」くらいの違いとしか思われないからでしょうか。しかもその「●▲ブランド」のシールに書かれた地域名が、購入する消費者にとって印象がないか聞いたこともない地域名であれば、魅力に感じられるはずもありません。
まず「ケンミンに愛される」ブランドに
では、地域ブランドに必要なものは何でしょう？それはまず地元で評価され、愛されるブランドの「裏付け」ではないでしょうか？
県民性の違いをネタにした「秘密のケンミンＳＨＯＷ」（よみうりテレビ）というテレビ番組があります。県内や地域だけで当たり前のように使われている独特のモノや風習が紹介されていますが、その「秘密の品」は時が江戸時代であれば他藩に出すことが許されない「禁制品」とでもいうべきものでしょう。「他県に出すのが惜しい」。そのくらい地元ケンミンに愛される品こそ、他県の人から見た魅力・ランドになる価値があるのではないでしょうか。
地域ブランドが地域を救う
地域ブランドは地方の、特に立地条件に恵まれず、産業基盤が少ない地域を中心に新たな地域活性化の切り札として期待が高まっています。しかしこれらの地域では資金と人的資源の確保が困難なケースも少なくありません。そこで、行政（従来の「公」）と地域住民（私）が連携して地域ブランド化等の事業に取り組む「 新たな公（こう） （国土交通省）」の取り組みが進められているのです。
これは担い手の少ない地方の事業を行政以外の非営利団体や住民・ボランティア等が参加して行うもので、一義的な目的は不足する資源の確保ではありますが、自分たちの地域に関する事業を、さまざまな担い手が「協働」して取り組むことで、地域に対する愛着が生まれる効果も期待できます。地域ブランドが地域の結束を強くする役割も果たすのです。
さらにサッカーの「ジュビロ磐田」の本拠地として有名な静岡県磐田市では、地元の産品を「 いわたブランド （磐田市）」として認定するとともに、売り上げの3％をポイントとして蓄積し、購入者が応援したい地域の事業を選び、貯まったポイントを資金として寄付できる仕組みを作っています。地域ブランドで地域を活性化するとともに、その売上の一部が地域の別の事業にもつながる－－まさに「地域ブランドが地域を救う」のです。
このように地域ブランドは工夫次第で地域が活性化する非常に有効な取り組みです。ただしその成功には、地域の人々が主体的に活動に加わり地元ケンミンがその産品をみんなで購入するなど、地域ブランドを創り・育てることが欠かせません。やはり、地域ブランドを創り・育てるカギはケンミンなのです。
出典：
■地域ブランド戦略サーベイ（日経リサーチ）
http://www.nikkei-r.co.jp/area_brand/
■大学生・高校生の地理的認識の調査報告（社団法人日本地理学会）
http://www.ajg.or.jp/ajg/2008/03/post-30.html
■地域団体商標制度（特許庁）
http://www.jpo.go.jp/cgi/link.cgi?url=/torikumi/t_torikumi/t_dantai_syouhyou.htm
■秘密のケンミンＳＨＯＷ（よみうりテレビ）
http://www.ytv.co.jp/kenmin_show/
■新たな公（国土交通省）
http://www.mlit.go.jp/kokudokeikaku/aratana-kou/
■いわたブランド（磐田市）
http://brand.iwatanet.com/
大阪・名古屋グループ 加藤昌俊
