グローバルマーケットエントリー調査
海外市場参入の足掛かりに
海外市場への参入を成功させるためにはマーケットの基礎情報を把握することに加え、現地の文化や消費者意識、生活実態の理解が必要です。調査実施国・地域の数値データと、画像や現地の生の声を組み合わせることで、販売戦略、商品開発計画の立案にご活用ください。
例1
新興国での製品販売を検討しているが、どの様なチャネルが適しているのか？どの様なターゲットにどうやってアプローチすべきか？注意すべき商慣習や規制は？
| 既存統計や現地取材などによって競合製品の販売状況、チャネル、シェア情報などを収集 |
| 関連業者・団体を取材。製品トレンドや消費者の傾向などをヒアリング |
| 流通店舗を訪問し、陳列の様子や店舗形態ごとの顧客層を把握。承諾を得られれば、店舗内のビデオ・写真撮影も実施 |
| 広告・販促事情を把握するため、製品カタログ、雑誌記事・広告、TVCF、キャンペーン事例などを収集 |
 トルコのスーパーマーケット |
 上海の商業地域 |
例2
現地の人たちがどの様な生活環境の中で製品をどう使っているのか？不満点・改善点は何か？
| 想定ターゲットの世帯を訪問し、実際の生活の様子を見ながらインタビューを実施。ビデオや写真による記録も |
| 1日の生活時間を平日・休日に分けて記録し、どんなシーンで対象製品が使われているかを把握。実際の使用方法をビデオに撮る場合も |
| 自社製品、他社製品に対する評判や改善点などの生の声を収集 |
 インド戸建の外観 |
 インド富裕層のリビングルーム |
※ 現地事情・取材先事情や対象の製品によってはご希望に添えない場合もあります。
