企業買収合併と、東京ゲームショウ2008

　2008年10月9日から12日まで、千葉の幕張メッセで東京ゲームショウ2008が開催されました。東京ゲームショウは日本最大規模のコンピュータエンタテイメントの総合展示会です。Wii、PlayStation3、Xbox360などの最新ゲーム、話題のシステムの展示が行われ、今回は209社が出展し、4日間で194,288人が来場しました。まずは東京ゲームショウのブログ上で反響具合を見てみましょう。

東京ゲームショウへの、ブロガーの反応は？

まずブログ上でのクチコミの強さを測る総合指標Blog Buzz Index（以下、「BBI」）を追ってみました（図１）。

図1　「東京ゲームショウ」BBI時系列グラフ
（「東京ゲームショウ」についてのBBIの値の推移。なお、BBIとは、ブログ上でのクチコミの量を、1.ブログ記事の投稿者数、2.そこからの話題が波及した人数、3.その中でのコミュニケーションの数、の合計で表したクチコミの総合指標です。）

　東京ゲームショウのBBI最高値は8634.4ポイント。映画などのエンターテイメントジャンルやゲームソフトなどゲームジャンルのBBI平均値と比較してみると、東京ゲームショウ開催日の10月9日から12日を含む週では、標準を大きく超えた反響が起こっています。（数字は日曜から土曜の週次計測値。）

　反響があった時期のブログの内容を確認してみると、当日の会場の写真レポート、購入したグッズの報告、試遊したゲームの感想など、コメントしやすい話題が豊富です。そのため、ブロガー同士のコミュニケーションが活発化し、大きなネットワークをもつブログが複数見つかりました。

図2　「東京ゲームショウ」各ブログ同士のつながりを表現するブロガーネットワーク図

出展三社を取り上げて

　東京ゲームショウに出展した企業のうち、ここでは「スクウェア・エニックス」「コーエー」「テクモ」の三社について取り上げてみましょう。まずはその三社の、ここ三カ月のBBIの変化です。

図3　「スクウェア・エニックス」「コーエー」「テクモ」のBBI時系列グラフ

　　上の図から、8/24の週から始まる3週間と、10/5の週から始まる3週間に、2つの山を見ることができます。後半3週間の話題のメインはもちろん、東京ゲームショウ2008で発表された作品について。
　では、前半三週間は、何が中心だったのでしょうか。「テクモ」について語られるブログに出現する単語をランキングしてみました。

図4　「テクモ」が語られたブログとそのコメントについて、語彙をカウントした表（単位は件数）

　2008年8月29日に始まった「スクウェア・エニックス」による「テクモ」の買収提案、そして続く9月4日に発表された「テクモ」による買収拒否表明、さらに発表された、「テクモ」と「コーエー」の経営統合についての話題が中心でした。「スクウェア・エニックス」、「コーエー」についてのブログでも、同様の単語が出現する傾向がありました。　

買収合併と、東京ゲームショウをブログ上の盛り上がりの観点で比べると？

　改めて、三社のBBIを追ったグラフ（図3）を見ると、ブログ上での買収合併騒動と東京ゲームショウの盛り上がりはどうだったのでしょうか。
　「スクウェア・エニックス」は東京ゲームショウ出展のころのほうが高いものの、「テクモ」「コーエー」は、買収合併騒動の盛り上がりと、東京ゲームショウのそれは同レベルという結果になりました。

　ユーザーに濃く好かれているからこそ、買収合併でこれだけ騒がれるのかと、テクモブースの様子を思い出して感嘆するばかりです。

デジタル調査グループ　太田祐介