コーポレートブランド・プロダクトブランド調査

ブランド調査は企業広報や企業広告などトータルなコミュニケーション活動効果の把握や潜在顧客獲得を目的とした企業好感・信頼感などの醸成、対競合ポジショニング、また就職市場・株式市場などでの優位性確立など、企業価値向上を目指す様々な活動に不可欠です。目的や課題に即して設計した調査を通じて、ブランドの強み・弱みとその成り立ちを明らかにし、企業価値向上のための対策を導きます。

製品のブランド調査では、製品カテゴリー内での競争力強化やロイヤルティー維持・獲得のためのブランドの課題を明らかにします。また、より強い製品ブランド構築のためにコーポレートブランドとプロダクトブランドの相互関係を明らかにし、戦略的なブランドポジショニングのためのコミュニケーションやコンセプト開発などの方向を明らかにします。

ブランドの価値を事業・製品ごとに同じ指標で測定します。コーポレートブランド、プロダクトブランドそれぞれのイメージとの関係を検証することで、ブランド力を生かした製品開発や、新たなブランドポジショニングを確立することに役立ちます。