株式会社日経リサーチ

企業ブランド大賞2015

日経リサーチは企業ブランドの価値を評価した「ブランド戦略サーベイ2015」の調査結果をもとに、学識経験者による審査委員会を開き、「企業ブランド大賞2015」の表彰7企業ブランドを決定しました。表彰ブランドと高評価のポイントは次の通りです。
企業ブランド大賞2015(順不同)
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選定対象と選定方法
自主企画調査として2015年6~7月に実施した「ブランド戦略サーベイ2015」で調査対象とした570の企業ブランドについて、「自分必要度/ビジネス有用度」「独自性」「愛着度/企業魅力度」「プレミアム」「推奨意向」の測定結果から総合偏差値である企業ブランド知覚指数(PQ=Perception Quotient)を算出しました。同指数の得点や前回からの得点・順位上昇幅に加え、今回新たに実施した企業ロゴマークについての調査結果をもとに、表彰候補を抽出。学識経験者で構成する審査委員会で、今回の表彰7企業ブランドを選定しました。
審査委員
■中央大学大学院戦略経営研究科教授
田中 洋 氏
■学習院大学経済学部経営学科教授
青木 幸弘 氏
■一橋大学大学院商学研究科准教授
山下 裕子 氏
表彰ブランドの調査結果と審査委員講評(順不同)

◇ 日清食品 = 挑戦し続ける実力者
【調査結果】
コンシューマーの企業ブランド知覚指数(PQ)は3位と前回の10位から上昇。特に20代以下の評価が高く、愛着度が1位、個別項目でも「商品・サービスのよさを実感できる」「安定性がある」がともに1位。

【審査員の講評】
知名度が高いブランドでありながら、商品開発に力を入れている。海外でも成果がうかがえる果敢な市場開拓を続けている。「実力のあるチャレンジャー」とも呼べそうだ。

◇ タニタ = 「健康」で消費者ときずな
【調査結果】
コンシューマー、ビジネスパーソンからの支持をともに上げ、総合PQは52位と前回の101位から大幅なランクアップ。個別項目では「健康への配慮が感じられる」がコンシューマー、ビジネスパーソンとも1位。

【審査員の講評】
「健康」の領域でブランド力を形成し、高い評価を得ている。ヘルシーなメニューの提供など消費者とのコンタクトポイントを広げ、健康ブランドをもとにした絆(きずな)をつないでいる。

◇ 星野リゾート =地域に輝く創生力
【調査結果】
ビジネスパーソンへの調査結果で、「常識や前例にとらわれない」の評価が2位となった。「革新的である」との評価もビジネスパーソンで3位、コンシューマーで4位。

【審査員の講評】既成概念にとらわれず、リゾートの新しいあり方を提案している。情報発信力も強い。地方都市にあるホテルを買収するなど、新たな挑戦にも取り組んでいる。

◇ パナソニック =誠実と革新のものづくり
【調査結果】
コンシューマーとビジネスパーソンを合わせた総合PQは前回の4位から2位へとさらに上昇した。ビジネスパーソンでは「その企業で働きたい」という企業魅力度が1位、「商品・サービスの品質・性能・機能」への評価も1位。

【審査員の講評】
誠実なきちんとしたものづくりを続けるとともに、革新性もある。BtoB事業の強化もうまく進んでいる。「着実で、任せて安心」という信頼を積み重ねている。

◇ アドビシステムズ = クラウド展開で躍進
【調査結果】
ビジネスパーソンのPQは前回の12位から2位へと躍進。コンシューマーを合わせた総合PQは58位から26位に上がった。ビジネスパーソンの購入・利用意向や満足度が高い。

【審査員の講評】
ソフトウエアのパッケージ販売から踏み出して、クラウドサービスを展開し、ビジネスパートナーとしての位置づけを高めている。調査結果をみてもランキングが大幅に上昇、躍進している。

◇ ANA = 多様な顧客を魅了
【調査結果】
経験価値のうち、「顧客として大切にしてもらえる」の評価がビジネスパーソンで5位、コンシューマーで6位。企業ロゴマーク調査ではロゴの認知度がビジネスパーソンで100%。

【審査員の講評】
ビジネスパーソンへの顧客対応をきちんと継続しながら、インバウンド需要にも積極的に対応している。企業としてするべきことを押さえており、取り組みが早い。

◇ ハーゲンダッツ ジャパン = 食べたくなるロゴ
【調査結果】
企業ロゴマークの調査結果で、「ロゴマークをみて製品やサービスを購入したくなる」という購入喚起度がコンシューマーで3位。コンシューマーのPQも13位と前回の20位から上昇した。

【審査員の講評】
ロゴマークに人を動かす力があるのは面白い。同社の場合は、「食べたくなるロゴ」。女子学生の人気もある。自分へのご褒美、至福の瞬間といったシーンを思い浮かべる。
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