株式会社日経リサーチ

企業ブランド大賞2016

日経リサーチは企業ブランドの価値を評価した「ブランド戦略サーベイ2016」の調査結果をもとに、学識経験者による審査委員会を開き、「企業ブランド大賞2016」の表彰6企業ブランドを決定しました。表彰ブランドと高評価のポイントは次の通りです。
企業ブランド大賞2016(順不同)
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選定対象と選定方法
2016年6~7月に自主企画調査として、企業のブランド価値を測定する「ブランド戦略サーベイ2016」を実施しました。各業種の代表的な580社について、コンシューマーとビジネスパーソンを対象に、「自分必要度/ビジネス有用度」「独自性」「愛着度/企業魅力度」「プレミアム」「推奨意向」を調査し、その測定結果から総合偏差値である「企業ブランド知覚指数(PQ=Perception Quotient)」を算出しました。総合PQや主要項目で1位となった企業を表彰候補として抽出。学識経験者で構成する審査委員会で、表彰企業ブランドを選定しました。
審査委員
■中央大学大学院戦略経営研究科教授
田中 洋 氏
■学習院大学経済学部経営学科教授
青木 幸弘 氏
■一橋大学大学院商学研究科准教授
山下 裕子 氏
表彰ブランドの調査結果と審査委員講評(順不同)

◇ ヤマト運輸 = 総合評価No.1
【調査結果】
総合PQは昨年の4位からさらに上がり、580社(ブランド)のなかで1位。コンシューマーの評価では「愛着度」「推奨意向」「共感度」「ロイヤルティ」がいずれも1位。ビジネスパーソンも「購入・利用意向」などが1位。

【審査員の講評】
物流への注目度が高まるなかで、長年優良なブランド経験を与えてきた同社が高く評価されるのは当然かもしれない。eコマースで消費者との接点もますます増えている。

◇ グーグル = 社会の変化に対応 第1位
【調査結果】
総合PQは昨年の6位から2位に上昇した。個別項目ではビジネスパーソンの「共感度」や「社会の変化に対応できる」がともに1位。「独自性」が2位、「ビジネス有用度」は3位。

【審査員の講評】
AI(人工知能)への取り組みなどを評価したい。アルファ碁の活躍や自動運転車の開発など話題が多く、印象にも残っている。ブランドの中身も変わってきているようだ。

◇ セイコー = 品質力で躍進TOP
【調査結果】
総合PQは695点(13位)で、上位100ブランドの中で上昇幅が最も大きかった。個別項目では「製品・サービスの品質・性能・機能」がビジネスパーソン、コンシューマーとも1位。

【審査員の講評】
老舗ブランドというだけでなく、近年の中価格帯での努力が実ってきているように感じられる。品質に対する評価の上昇が総合PQを押し上げる好例になっている。

◇ キーエンス = 働く人の支持上昇TOP
【調査結果】
ビジネスパーソンのPQは594点で前年に比べて61ポイント上昇、上位100ブランドの中で得点上昇幅が最も大きかった。「個性的である」や「将来性のある」、「他社との違いを実感できる」など多くの項目で支持を伸ばしている。

【審査員の講評】
独自のセンサー技術が耳目を集めるなど、あらゆるモノがインターネットにつながるIoTの潮流にも乗り、企業のブランド力が高まっている。着実な歩みを続けているように映る。

◇ サントリーグループ = 水と緑を守る 第1位
【調査結果】
CSR活動への認知度が高い。ビジネスパーソンでは「大気/水質汚染防止」と「植林・緑化活動」のいずれもサントリー酒類が1位、サントリー食品インターナショナルが2位だった。サントリー酒類は「文化/芸術/教育支援活動」でも1位。

【審査員の講評】
CSR活動はニュース性よりも安定して取り組むことが大切と考えられるなかで、グループとして水を大切にし、水を守る活動がかねてより一貫している。文化活動への取り組みもよく知られている。

◇ ダイソン = 違いを実感 No.1
【調査結果】
ビジネスパーソンによる評価で「他社との違いを実感できる」が1位。「革新的である」、「常識や前例にとらわれない」はいずれも2位、「個性的である」「製品・サービスの企画開発力がある」がともに3位となるなど、独創性への評価が高い。

【審査員の講評】
他社とは明確に異なる商品を生み出し、プレミアム価格で販売する独自性を高く評価したい。取扱商品を拡大しつつも、ブランドイメージの希薄化は防いでいる。
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