ブランド戦略サーベイ
2017 総合評価ランキング
ブランド調査・分析サービス
コンシューマー（消費者）とビジネスパーソンという2つの視点から、国内有力企業のブランド力を多角的に評価・分析する「ブランド戦略サーベイ」の 2017年版調査結果がまとまりました。その中から、企業のブランド力を表す総合的な指標である「ブランド総合PQ」の最新版ランキングについてご紹介します。
最新版ハイライト
- 昨年6位まで順位を下げた日本マイクロソフトが2年ぶりに首位を奪還
- 2位はソニーが昨年の4位から浮上。3年連続で総合順位がアップ
- 3位は2位からダウンしたグーグルと7位から上昇したアップルジャパンが並ぶ
- 昨年初の首位に輝いたヤマト運輸は5位に後退。消費者評価も1位から4位にダウン
- ヤフーが昨年11位から9位に上昇。トップ10入りは5位に入った2011年以来
ブランド戦略サーベイの概要
各業種の代表企業590社（ブランド）を対象に、2017年6～7月にインターネットで調査しました。回答者はコンシューマー4万3687人、ビジネスパーソン4万3639人で、1社あたりではともに約740人でした。調査したのはブランドPQのベースとなる評価5項目のほか、企業ブランドの浸透状況、イメージ、魅力点、接点、経験価値など数十項目に渡ります。調査結果は分析レポートとして発売しています。使用目的や分析レベルに応じて5種類の商品を用意しました。お客様のニーズや予算に合わせてお選びください。
特長
- ブランドの総合力、浸透レベル、企業活動の成果をそれぞれ測定、相互の関係性を把握することで、「ブランド価値」の構造を「見える化」します。
- 競合企業とのブランド力比較で、自社の総合的なブランドポジションが把握できます。
- 時系列データを追うことで、ブランドが浸透していく状況や価値の変遷が確認できます。
- 多彩な評価項目を様々な切り口で分析でき、ターゲットの評価・設定に役立ちます。
- ご自分のPCで自由に表やグラフを出力できる分析用ツールをご提供します（一部商品）。
- ベイジアンネットワーク、バリューチェーンマップなど多彩な分析アプローチをご用意しています（一部商品）。
2017総合評価（総合PQ）ランキングの概要
企業ブランド総合評価ランキングのベースとなる企業ブランドの総合PQは5つの評価項目で構成されています。調査ではまず、コンシューマーとビジネスパーソンそれぞれの評価5項目のスコアを測定し、それに基づいてコンシューマーのPQとビジネスパーソンのPQを算出。これを統合して総合PQのスコアを導き出しています。
| 共通指標 | 「独自性」 「プレミアム」（どの程度他社と価格差があってもその企業の商品・サービスを購入したいか） 「推奨意向」（どの程度他の人にその企業の商品・サービスを薦めたいか） |
|---|---|
| コンシューマーのみ | 「自分必要度」 「愛着度」 |
| ビジネスパーソンのみ | 「ビジネス有用度」（どの程度仕事に役立つか） 「企業魅力度」（その企業で働きたいと思うか） |
企業ブランド総合評価（総合PQ）ランキングトップ10
| 順位 | ブランド名 | スコア | |
|---|---|---|---|
| 2017年 | 2016年 | ||
| 1 | 6 | 日本マイクロソフト（Ｍｉｃｒｏｓｏｆｔ） | 763 |
| 2 | 4 | ソニー | 760 |
| 3 | 2 | グーグル（Ｇｏｏｇｌｅ） | 754 |
| 3 | 7 | アップル ジャパン（Ａｐｐｌｅ） | 754 |
| 5 | 1 | ヤマト運輸 | 744 |
| 6 | 9 | ＴＯＴＯ | 731 |
| 7 | 5 | パナソニック | 721 |
| 8 | 3 | トヨタ自動車 | 708 |
| 9 | 11 | ヤフー（Yahoo! JAPAN） | 702 |
| 10 | 8 | キヤノン | 700 |
全590社（ブランド）の総合PQランキング
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