ブランド戦略サーベイ

ブランド調査・分析サービス

ブランド戦略サーベイとは

活用できる課題

• 自社のブランドの現状や評価の詳細を具体的に確認し、今後の施策のヒントをつかみたい。
• 業界内での自社の立ち位置を認識し、競合企業と比べた強み・弱みを把握したい。
• 企業イメージ向上や社内意識改革のためブランディングを進めるにあたり、KPIが欲しい。

特長

1. コンシューマー(消費者)とビジネスパーソンという2つの視点で企業ブランド力を評価します。
2. 独自の評価指標「総合PQ」*を用いて、異業種企業とも簡単にブランド力が比較できます。
   *PQ（Perception Quotient）＝知覚指数
3. 「ブランドイメージ」や「魅力点」など多様な評価指標でブランド力の向上策が見つかります。
4. 過去15年以上の調査データを蓄積しており、各種指標の推移を時系列で比較できます。
5. 2020年版からはWebサービスにリニューアル。過去データの比較・分析が容易になります。
6. 「社会貢献活動認知」を指標に追加。SDGsやESGの取り組みの認知状況が把握できます。

仕組み

1. ブランド総合力（総合PQ）
   企業ブランドの総合力をPQ(知覚指数)という指標で数値化します。総合PQはコンシューマー(C)とビジネスパーソン(B)のPQを統合して算出します。どちらも5つの評価項目で構成されます。日本経済新聞などに掲載される企業ブランドランキングはこの総合PQのスコアを使っています。
2. ブランド浸透状況
   企業のブランド力を評価するベースとなる、企業ブランドの浸透状況を把握します。ここでは現在に関する指標(認知度、理解度、購入・利用経験、共感度)と、未来に関する指標(購入・利用意向、ロイヤルティ、リレーション)を測定します。
3. ブランド価値の構成要素
   様々な企業活動の中から、企業ブランドの価値醸成と深いつながりがある、企業との「接点」(アクセスポイント)、企業の「魅力点」(バリュードライバー)、「ブランドイメージ」、商品・サービスの利用で得られると思う「経験価値」の4つを、ブランド価値の構成要素として測定します。

調査・商品概要

調査概要