アメリカで認知度の高い日系ブランドは？～アメリカ約6,000名、日本約8,000名の調査結果から解説

2025.01.14

グローバル一般生活者

記事の概要

円安ドル高が進行し、トランプ政権への交代による不透明感が一段と強まっているアメリカ経済。しかし、ビジネスを拡大するためには、GDP（国内総生産）世界一のアメリカ市場での企業活動は避けられない。そこで今回は、アメリカにおいて日系企業がどの程度認知を獲得しているのか、日本と比較して分析する。

今回の分析では、日経リサーチが2024年6月から7月にかけて業種横断200社のグローバルでのブランド価値を11の国と地域で測定した「GLOBAL BRAND SURVEY 2024」のデータを活用する。

まず、日本での認知度が6割以上の日系企業に絞り、日本とアメリカでの認知度を比較する。以下は、アメリカと日本での認知度の差分（アメリカ認知度－日本認知度）のランキングだ。

日系企業は日本での認知度が必然的に高くなる傾向だが、認知度の差分ランキング1位の「セイコーエプソン（アメリカでの測定名「EPSON」）」は、アメリカでの認知度が日本を10ポイント以上上回っている特徴的な企業である。2位以降は、アメリカと日本の両方で認知を獲得している企業で、ソニーや任天堂といったエンターテインメント企業や、ホンダ、SUBARU、トヨタといった自動車メーカーが集中している。

今回はさらに、特徴的な結果を示した「セイコーエプソン」がアメリカでどのように認知されているのかを深掘りした。

具体的には、社名から思い浮かぶ製品・サービスを自由回答形式（純粋想起）で収集し、ワードクラウドで可視化した。このワードクラウドは「GLOBAL BRAND SURVEY 2024」サービスのダッシュボードで提供しているものだ。実際のサービスでは測定した200ブランドすべてのワードクラウドが閲覧できる。